Новости города БезФормата.Ru
Островское
Главные новости
 
Задать вопрос?

Сочетание ретаргетинга в соцсетях с традиционным размещением увеличивает эффективность рекламных кампаний

Несмотря на то, что рекламное пространство в социальных сетях становится впечатляющим новым
каналом для увеличения оборотов компаний, клики на баннеры с последующими переходами на
веб-сайты по прежнему остаются основным источником конверсий.

Однако, если маркетологи будут сочетать эти два подхода по принципу двухканальной кампании,
то у них появится возможность расширить спектр рекламных инструментов для достижения лучших
результатов. В анализе, проведенном компанией RTB House на более чем 40 рынках, параллельные
кампании дисплейного ретаргетинга (в социальных сетях и классические) показали более высокие
результаты, чем традиционные активности.

По прогнозам аналитиков eMarketer, в 2017 году расходы на цифровую рекламу в мире достигнут
223,74 млрд. долл. США и составят 38,3% от всех оплаченных медийных кампаний, а к 2020 году
бюджеты, потраченные на рекламу в цифровых медиа вырастут вдвое.

Этот рост во многом объясняется тем, насколько впечатляющими по воздействию становятся
рекламные сообщения в социальных сетях. Здесь и потребители, и бренды вовлечены в единый
процесс по созданию совершенно новой среды гипер-релевантных, ультра-персонализированных
взаимодействий. Например, Facebook Dynamic Product Ads (DPA) стал быстрорастущим источником
дохода для рекламодателей из всех отраслей.

Чтение отзывов, комментирование или посещение страниц определенных брендов в социальных
сетях оказывает прямое влияние на поведение покупателей. Это становится еще одним подтверждением
того, что поиск пользователями информации в социальных сетях становится частью процесса совершения
покупки. Рекламное агентство Zenith Optimedia прогнозирует, что мировые расходы на рекламу в
социальных сетях составят 20% всей интернет-рекламы к 2019 году, то есть 50 миллиардов
долларов в денежном эквиваленте.

Но почему рекламодатели и маркетологи должны сосредоточиться на инвестициях
в новые каналы размещения рекламы – соцсети?

Возвращаясь к основному вопросу

Получив высокие результаты кампаний при использовании в ретаргетинге нового
канала — социальных сетей, RTB House решил поставить основной вопрос по-другому:
что сегодня делает цифровую рекламу эффективной?

Компания RTB House, специализирующаяся на ретаргетинге, проанализировала рекламные кампании
для собственных клиентов на более чем 40 рынках, чтобы выяснить, как сравнить персонализированные
ретаргетинговые кампании при использовании как социальных, так и классических моделей размещения
(например, DPA, Instagram и т. д. + классический) в едином режиме.

Ретаргетинг в соцсетях или обычный?

Основной показатель эффективности – CTR (соотношение количества пользователей, кликнувших на
объявление, к числу показов) был значительно выше при социальном ретаргетинге. Анализ показал,
что объявления, размещенные в социальных сетях, имели на 90% больший CTR, чем баннеры,
отображаемые на веб-сайтах, то есть в среднем CTR составлял 1,52% для социальных сетей
и 0,80% на веб-сайтах.

Наиболее впечатляющие результаты наблюдались в Словакии (на 350% выше CTR по сравнению
с традиционными цифровыми рекламными объявлениями), Венгрии (113%), Турции (на 110% выше)
и Румынии (на 101% выше).

Тем не менее, показатель конверсий СR (соотношение количества пользователей, совершивших
действие, к числу нажавших на объявление) при обычных активностях был на 42% выше, чем
ретаргетинг в социальных сетях: в среднем 6,06% для обычного ретаргетинга и 4,26% для
соцсетей. Самая большая разница была отмечена в Венгрии (289% выше CR при RTB размещении),
Словакии (122%) и Турции (88%).

Лучше объединить

Антон Мелехов, генеральный директор RTB House в России, отмечает, что «ретаргетинг в
соцсетях может быть более эффективным, когда дело доходит до возбуждения у людей интереса,
а не призыва предпринять действия. Но не стоит забывать, что здесь, в первую очередь,
мы будем играть на повышение узнаваемости бренда, а не конверсию.

Объявления в социальных сетях органично вписываются в их контент, что дает возможность
пользователю как загрузить, так и кликнуть на них. В результате это может дать высокий
процент кликов, но не обязательно — совершение покупки. Похоже, что по-прежнему заставить
людей действовать может традиционное размещение баннера на сайте. Наши аналитические данные
показали, что ретаргетинг в соцсетях и обычный ретаргетинг обеспечивали два подхода к
размещению одного и того же рекламного сообщения: в сочетании с традиционной кампанией
RTB размещение в социальных сетях может дать более заметную видимость, в то время как
обычный RTB преобразует эту видимость в действия».

Исследование составлено на основе данных от баннерной рекламы, размещенной компанией в
марте 2017 года, путем использования инструментов для персонализированного ретаргетинга
от RTB House. Все баннеры размещались с использованием RTB (Real-Time Bidding) — технологии,
позволяющую покупать и продавать просмотры отдельных страниц в режиме реального времени.

Примечание для редакторов

RTB House является международной компанией, предоставляющей услуги передовых технологий
ретаргетинга для ведущих мировых брендов. Разработанная компанией собственная технология
закупок по RTB модели, поддерживаемая алгоритмами глубокого обучения, помогает ведущим
рекламодателям получать превосходные результаты в достижении краткосрочных, среднесрочных
и долгосрочных целей кампаний.

Основанная в 2012 году, компания RTB House обслуживает более тысячи кампаний в регионах
Ближнего Востока и Северной Африки, Юго-Восточной Азии и Океании, а так же Латинской Америки.
Команда RTB House состоит из более чем 200 профессионалов и продолжает расти.

Узнайте больше на www.rtbhouse.com

Мы вместе: артистизм – у куриловцев это семейное - Газета Сельская новьСемья у Родиона Кананина из деревни Курилово Антроповского района Костромской области творческая и активная, и ему есть с кого брать пример.
24.02.2018 Газета Сельская новь
Закалил армейца север - Газета Сельская новьПо примеру старшего брата Андрея свой долг перед Родиной отдает житель деревни Бедрино Антроповского района Костромской области Антон Чубаров.
23.02.2018 Газета Сельская новь
27-летнего буйского хакера наказали за создание вирусных программ - Ko44.RuСуд приговорил молодого человека к 2 годам ограничения свободы. Суд в Буе признал 27-летнего молодого человека виновным в создании и распространении вредоносных компьютерных программ (ч.ч.
23.02.2018 Ko44.Ru
Представитель российского бизнес-сообщества Марат Галиуллин в конце прошлого года приобрел 4,5 тыс.
23.02.2018 SMINEWS в Островском
Реестр, подтверждающий освобождение от уплаты акциза, можно заполнить в бесплатном приложении «Налогоплательщик-ЮЛ» и отправить в налоговую инспекцию через оператора электронного документооборота.
22.02.2018 УФНС
В Костроме прошли командно-штабные учения - ТРК РусьОбезвредили взрывное устройство и освободили заложников. В Костроме прошло командно-штабное учение.
22.02.2018 ТРК Русь
В Костромской области вынесли приговор «буйскому хакеру» - ГТРК Кострома27-летний безработный житель Буя незаконно раздобыл логины и пароли 620 тысяч пользователей Интернета и на досуге приторговывал ими.
22.02.2018 ГТРК Кострома
С возгоранием в доме на улице Шагова жильцы справились своими силами - Ko44.RuПострадавших нет. В Костроме из дома на ул. Шагова накануне поступило сообщение о возгорании.
25.02.2018 Ko44.Ru
Нажмите для предварительного просмотра изображения - Ko44.RuИнформация по пострадавшим уточняется. Сегодня в Костроме на улице Шагова произошло возгорание жилого дома.
24.02.2018 Ko44.Ru
Полицейские остановили для проверки машину, а в ней оказались только пьяные пассажиры - Ko44.RuУгадать, кто из них на самом деле был водителем, не могли 4 месяца. В Парфеньеве полицейские возбудили уголовное дело в отношении водителя, который сел за руль в состоянии алкогольного опьянения.
24.02.2018 Ko44.Ru
28 07 - Северная правда
В Костромской области разыскивают 38-летнего мужчину
  Месяц назад он ушел из дома и не вернулся.     В Костроме разыскивают 38-летнего Александра Нечаева, который пропал почти месяц назад.
Северная правда
Крушение самолета Ан-148 в Подмосковье: главное к этому часу
  Катастрофа с участием Ан-148 произошла 11 февраля в Подмосковье. Самолет "Саратовских авиалиний" пропал с радаров через несколько минут после взлета.
Газета Костромские ведомости
1 5 - Северная правда
После «снятия порчи» пожилой костромичке пришлось идти в полицию
  Сеанс у аферистки обошелся пенсионерке в тридцать тысяч рублей.     К костромским стражам порядка в начале февраля обратилась 68-летняя жительница областного центра.
Северная правда
В посёлке Судиславль прошли народные масленичные гулянья «Широкая Масленица!» - Судиславль СМИФото: РМСЦ «Олимп» Масленица – древний славянский праздник, доставшийся нам в наследство от языческой культуры.
22.02.2018 Судиславль СМИ
«Где я должен побывать, чтобы познать Россию» - Общество слепыхБиблиотека-центр инвалидов по зрению получила книжный подарок от своих коллег из Республиканской специальной библиотеки для слепых и слабовидящих (РСБС) Республики Татарстан.
22.02.2018 Общество слепых
Нажмите для увеличения - Администрация г. КостромаВ Костроме завершилось Первенство города по шахматам среди  детей, проходившее на базе Детско-юношеской спортивной школы №10.
22.02.2018 Администрация г. Кострома
«Родину беречь нам завещали деды» - Сельская Жизнь
«Родину беречь нам завещали деды»
Под таким названием прошел в Костромской области творческий конкурс, посвященный Дню защитника Отечества.
Сельская Жизнь
03 02 - Северная правда
В Музее ювелирного искусства в канун праздников объединят «Мужское» и «Женское»
  Здесь представят украшения и... топоры авторской работы.   В пятницу, 23 февраля в Музее ювелирного искусства откроется выставка Александра Шарифуллина «Мужское и Женское» (6+).
Северная правда
На блине и до весны недалеко катить - Газета Сельская новь
На блине и до весны недалеко катить
Редакционный коллектив газеты «Сельская новь» Антроповского района Костромской области встречал Масленицу в гостях.
Газета Сельская новь
JPG Файл - УМВД Костромской области22-23 февраля на базе имени Олимпийской чемпионки А. С. Олюниной прошли соревнования по лыжным гонкам коллективов физической культуры спортивного общества «Динамо».
25.02.2018 УМВД Костромской области
Корягин - ФК Спартак КостромаСегодня свой День Рождения отмечает одна из легенд нашего клуба Евгений Николаевич Корягин!
25.02.2018 ФК Спартак Кострома
IMG_2265 - ФК Спартак КостромаСегодня спартаковцы провели второй контрольный матч зимних сборов. Соперником красно-белых снова была команда «Шинник-М» из Ярославля.
24.02.2018 ФК Спартак Кострома
28 01 - Северная правда
Костромичи встретят мужской праздник на лыжне
  В День защитника Отечества «Кострома лыжная» собирает друзей     Большое праздничное мероприятие пройдет 23 февраля на площадке у деревни Середняя.
Северная правда
28 02 - Северная правда
Двое костромичей представят область в финале Первенства России по дзюдо
Ребятам удалось попасть в шестерку лучших по ЦФО.   Костромские дзюдоисты показали хорошие результаты на первенстве ЦФО среди юношей и девушек до 15 лет.
Северная правда
Есть такая профессия —  Родину защищать! - Газета Островские вести
Есть такая профессия — Родину защищать!
В последние годы возрастает престиж службы в рядах Вооруженных Сил России.
Газета Островские вести
В Костроме энергетики всю ночь устраняли последствия аварии на теплотрассе - ТРК РусьОна произошла глубокой ночью на ул. Борьбы. Сообщение об отключении теплоснабжения поступило в половине второго.
25.02.2018 ТРК Русь
Поздравляем с Днем защитника Отечества! - ГаличанинУважаемые коллеги, партнеры и друзья! Поздравляем Вас с Днем защитника Отечества!
22.02.2018 Галичанин
Полицейские остановили для проверки машину, а в ней оказались только пьяные пассажиры - Ko44.RuУгадать, кто из них на самом деле был водителем, не могли 4 месяца. В Парфеньеве полицейские возбудили уголовное дело в отношении водителя, который сел за руль в состоянии алкогольного опьянения.
24.02.2018 Ko44.Ru
Нажмите для увеличения - Администрация г. КостромаВ Костроме прошло командно-штабное учение под управлением Оперативного штаба Костромской области.
22.02.2018 Администрация г. Кострома
  Работники военной прокуратуры Костромского гарнизона совместно с командованием проводят работу по правовому просвещению и сплочению воинских коллективов.
22.02.2018 Газета Костромские ведомости