Новости города БезФормата.Ru
Островское
Главные новости
 
Задать вопрос?

Сочетание ретаргетинга в соцсетях с традиционным размещением увеличивает эффективность рекламных кампаний

Несмотря на то, что рекламное пространство в социальных сетях становится впечатляющим новым
каналом для увеличения оборотов компаний, клики на баннеры с последующими переходами на
веб-сайты по прежнему остаются основным источником конверсий.

Однако, если маркетологи будут сочетать эти два подхода по принципу двухканальной кампании,
то у них появится возможность расширить спектр рекламных инструментов для достижения лучших
результатов. В анализе, проведенном компанией RTB House на более чем 40 рынках, параллельные
кампании дисплейного ретаргетинга (в социальных сетях и классические) показали более высокие
результаты, чем традиционные активности.

По прогнозам аналитиков eMarketer, в 2017 году расходы на цифровую рекламу в мире достигнут
223,74 млрд. долл. США и составят 38,3% от всех оплаченных медийных кампаний, а к 2020 году
бюджеты, потраченные на рекламу в цифровых медиа вырастут вдвое.

Этот рост во многом объясняется тем, насколько впечатляющими по воздействию становятся
рекламные сообщения в социальных сетях. Здесь и потребители, и бренды вовлечены в единый
процесс по созданию совершенно новой среды гипер-релевантных, ультра-персонализированных
взаимодействий. Например, Facebook Dynamic Product Ads (DPA) стал быстрорастущим источником
дохода для рекламодателей из всех отраслей.

Чтение отзывов, комментирование или посещение страниц определенных брендов в социальных
сетях оказывает прямое влияние на поведение покупателей. Это становится еще одним подтверждением
того, что поиск пользователями информации в социальных сетях становится частью процесса совершения
покупки. Рекламное агентство Zenith Optimedia прогнозирует, что мировые расходы на рекламу в
социальных сетях составят 20% всей интернет-рекламы к 2019 году, то есть 50 миллиардов
долларов в денежном эквиваленте.

Но почему рекламодатели и маркетологи должны сосредоточиться на инвестициях
в новые каналы размещения рекламы – соцсети?

Возвращаясь к основному вопросу

Получив высокие результаты кампаний при использовании в ретаргетинге нового
канала — социальных сетей, RTB House решил поставить основной вопрос по-другому:
что сегодня делает цифровую рекламу эффективной?

Компания RTB House, специализирующаяся на ретаргетинге, проанализировала рекламные кампании
для собственных клиентов на более чем 40 рынках, чтобы выяснить, как сравнить персонализированные
ретаргетинговые кампании при использовании как социальных, так и классических моделей размещения
(например, DPA, Instagram и т. д. + классический) в едином режиме.

Ретаргетинг в соцсетях или обычный?

Основной показатель эффективности – CTR (соотношение количества пользователей, кликнувших на
объявление, к числу показов) был значительно выше при социальном ретаргетинге. Анализ показал,
что объявления, размещенные в социальных сетях, имели на 90% больший CTR, чем баннеры,
отображаемые на веб-сайтах, то есть в среднем CTR составлял 1,52% для социальных сетей
и 0,80% на веб-сайтах.

Наиболее впечатляющие результаты наблюдались в Словакии (на 350% выше CTR по сравнению
с традиционными цифровыми рекламными объявлениями), Венгрии (113%), Турции (на 110% выше)
и Румынии (на 101% выше).

Тем не менее, показатель конверсий СR (соотношение количества пользователей, совершивших
действие, к числу нажавших на объявление) при обычных активностях был на 42% выше, чем
ретаргетинг в социальных сетях: в среднем 6,06% для обычного ретаргетинга и 4,26% для
соцсетей. Самая большая разница была отмечена в Венгрии (289% выше CR при RTB размещении),
Словакии (122%) и Турции (88%).

Лучше объединить

Антон Мелехов, генеральный директор RTB House в России, отмечает, что «ретаргетинг в
соцсетях может быть более эффективным, когда дело доходит до возбуждения у людей интереса,
а не призыва предпринять действия. Но не стоит забывать, что здесь, в первую очередь,
мы будем играть на повышение узнаваемости бренда, а не конверсию.

Объявления в социальных сетях органично вписываются в их контент, что дает возможность
пользователю как загрузить, так и кликнуть на них. В результате это может дать высокий
процент кликов, но не обязательно — совершение покупки. Похоже, что по-прежнему заставить
людей действовать может традиционное размещение баннера на сайте. Наши аналитические данные
показали, что ретаргетинг в соцсетях и обычный ретаргетинг обеспечивали два подхода к
размещению одного и того же рекламного сообщения: в сочетании с традиционной кампанией
RTB размещение в социальных сетях может дать более заметную видимость, в то время как
обычный RTB преобразует эту видимость в действия».

Исследование составлено на основе данных от баннерной рекламы, размещенной компанией в
марте 2017 года, путем использования инструментов для персонализированного ретаргетинга
от RTB House. Все баннеры размещались с использованием RTB (Real-Time Bidding) — технологии,
позволяющую покупать и продавать просмотры отдельных страниц в режиме реального времени.

Примечание для редакторов

RTB House является международной компанией, предоставляющей услуги передовых технологий
ретаргетинга для ведущих мировых брендов. Разработанная компанией собственная технология
закупок по RTB модели, поддерживаемая алгоритмами глубокого обучения, помогает ведущим
рекламодателям получать превосходные результаты в достижении краткосрочных, среднесрочных
и долгосрочных целей кампаний.

Основанная в 2012 году, компания RTB House обслуживает более тысячи кампаний в регионах
Ближнего Востока и Северной Африки, Юго-Восточной Азии и Океании, а так же Латинской Америки.
Команда RTB House состоит из более чем 200 профессионалов и продолжает расти.

Узнайте больше на www.rtbhouse.com

IMG_5108 - МЧС  Сотрудники пожарно-спасательной части №34 по охране г. Шарья провели плановые пожарно-тактические занятия на здание детского сада «Радуга»,
21.10.2017 МЧС
Депутаты Костромской облдумы предлагают повысить транспортный налог на автомобили мощностью выше 150 «лошадей» - ГТРК КостромаСоответствующие поправки в закон «О транспортном налоге» парламентарии приняли сегодня в первом чтении.
20.10.2017 ГТРК Кострома
Нажмите для увеличения - Администрация г. КостромаНа мосту через Волгу начались работы по укладке тротуарных плит. Свои основные строительные силы подрядчик направил на выполнение именно этого вида работ.
20.10.2017 Администрация г. Кострома
В Костромской облдуме освободилось одно депутатское кресло - ГТРК КостромаДепутат Виктор Лариошкин написал заявление о досрочном прекращении полномочий в связи с переездом в другой регион.
20.10.2017 ГТРК Кострома
Важно: Информационное сообщение о проведении торгов по продаже права на заключение договора аренды земельного участка, находящихся в государственной собственности - АдминистрацияКомитет по управлению муниципальным имуществом и земельными ресурсами администрации городского округа г. Мантурово на основании постановления администрации городского округа город Мантурово от 16 октября 2017 года,
20.10.2017 Администрация
В рамках деловой программы будут освещены следующие вопросы: - Стратегия развития отрасли до 2020 года; -Роль государства в привлечении частных инвестиций в коммунальную отрасль;
20.10.2017 Департамент ЖКХ
Читаем вместе, пишем для вас - Газета Сельская новьРедакция газеты провела необычную акцию для подписчиков Антроповского района Костромской области.
20.10.2017 Газета Сельская новь
www.chuvashia.minsportfcp.ru - Администрация Костромской областиПо требованию главы региона Сергея Ситникова в Костромской области создана комиссия, которая должна жестко разобраться с причинами инцидента в Галиче.
21.10.2017 Администрация Костромской области
PNG Файл - УМВД Костромской областиКостромские полицейские «по горячим следам» установили личности молодых людей, оставивших следы от обуви на звезде мемориального комплекса.
20.10.2017 УМВД Костромской области
Костромские следователи направили в суд уголовное дело в отношении преступной группы, жертвами которой становились пожилые люди.
20.10.2017 УМВД Костромской области
Родителям рекомендуют встречать детей из школы
  В регионе участились наезды на пешеходных переходах на детей и подростков     По данным управления ГИБДД УМВД России по Костромской области,
Газета Костромские ведомости
Огородные премудрости  от Баклажаны Патиссоновны - Газета Сельская новьВ Михайловском ДК Антроповского района Костромской области встречали щедрую осень.
20.10.2017 Газета Сельская новь
О стражах порядка – с петровских времён: в Костроме представили уникальную книгу об истории полиции - ГТРК КостромаИздание называется «Костромская полиция. Три века на страже благочиния и порядка».
20.10.2017 ГТРК Кострома
night issk - Kostroma.Ru4 ноября муниципальная художественная галерея примет участие во Всероссийской акции «Ночь искусств», девиз этого года «Искусство объединяет».
20.10.2017 Kostroma.Ru
300 4 - Северная правда
Пишем диктант
  Стань участником международной просветительской акции «Большой этнографический диктант»      Организаторы приглашают костромичей на региональную площадку в большой читальный зал Костромской областной научной библиотеки.
Северная правда
200 4 - Северная правда
От классики до эстрады
  Так называется концертная программа, подготовленная музыкантами института культуры и искусств Костромского государственного университета      Организаторы концерта - доценты кафедры музыки Любовь Астафьева и Т
Северная правда
афиша - Северная правда
Куда сходить и что посмотреть 18 октября?
  О культурных событиях дня рассказывает «Северная правда»      Костромичам предлагают узнать больше о жизни Ярослава Мудрого, посетить музыкальный спектакль и увидеть программу Юрия Куклачева.
Северная правда
Чемпионат прошел на болоте - Газета Сельская новьВ Шарьинском районе Костромской области вновь прошел на «ура!» чемпионат по сбору клюквы.
21.10.2017 Газета Сельская новь
В Галиче на 5-летнюю малышку упали переносные футбольные ворота - Ko44.RuДевочка госпитализирована в больницу областного центра. В Галиче на спортивных занятиях травму получила пятилетняя девочка.
21.10.2017 Ko44.Ru
ФК «Судиславль». Бронзовая медаль - Сельская ЖизньБлизится к завершению чемпионат Костромской области по футболу, уже определены все три призера соревнований.
20.10.2017 Сельская Жизнь
Тестирование комплекса ГТО  прошли 10,5 тысячи жителей региона - Газета Островские вести
Тестирование комплекса ГТО прошли 10,5 тысячи жителей региона
  За девять месяцев текущего года тестирование комплекса ГТО прошли свыше 10,5 тысяч жителей региона, что на 35,7% больше, чем в 2016 году.
Газета Островские вести
Кросс «Золотая осень» - Сельская Жизнь
Кросс «Золотая осень»
Продолжаются старты круглогодичной районной спартакиады учащихся 2017-2018 учебного года.
Сельская Жизнь
16 - Издательский дом Ветлужский край
Метание копья
В Петрозаводске с 29 сентября по 1 октября прошли традиционные всероссийские соревнования «Серебряное копье России».
Издательский дом Ветлужский край
В Галиче на 5-летнюю малышку упали переносные футбольные ворота - Ko44.RuДевочка госпитализирована в больницу областного центра. В Галиче на спортивных занятиях травму получила пятилетняя девочка.
21.10.2017 Ko44.Ru
В Костроме вышла книга о трехвековой истории местной полиции - Ko44.RuВыход книги приурочен к 300-летнему юбилею полиции России. В Костроме состоялась презентация книги «Костромская полиция: три века на страже благочиния и правопорядка».
21.10.2017 Ko44.Ru
Нажмите для увеличения - Администрация г. КостромаНа мосту через Волгу начались работы по укладке тротуарных плит. Свои основные строительные силы подрядчик направил на выполнение именно этого вида работ.
20.10.2017 Администрация г. Кострома
Сергей Ситников: для воспитания детей очень важна «школа забот» - Администрация Костромской областиВ Костромской области подведены итоги акции «Добро начинается с тебя», которая состоялась в рамках празднования Дня пожилых людей.
20.10.2017 Администрация Костромской области
Благоустройство: «Формирование современной городской среды на территории города Мантурово на 2018-2022 годы» - АдминистрацияОбщественное обсуждение данной программы состоялось на днях в МЦ «Юность» Муниципальная программа городского округа город Мантурово "Формирование современной городской среды» на 2018-2022 годы является 2 этапом реализ
20.10.2017 Администрация