Новости города БезФормата.Ru
Островское
Главные новости
 
Задать вопрос?

Сочетание ретаргетинга в соцсетях с традиционным размещением увеличивает эффективность рекламных кампаний

Несмотря на то, что рекламное пространство в социальных сетях становится впечатляющим новым
каналом для увеличения оборотов компаний, клики на баннеры с последующими переходами на
веб-сайты по прежнему остаются основным источником конверсий.

Однако, если маркетологи будут сочетать эти два подхода по принципу двухканальной кампании,
то у них появится возможность расширить спектр рекламных инструментов для достижения лучших
результатов. В анализе, проведенном компанией RTB House на более чем 40 рынках, параллельные
кампании дисплейного ретаргетинга (в социальных сетях и классические) показали более высокие
результаты, чем традиционные активности.

По прогнозам аналитиков eMarketer, в 2017 году расходы на цифровую рекламу в мире достигнут
223,74 млрд. долл. США и составят 38,3% от всех оплаченных медийных кампаний, а к 2020 году
бюджеты, потраченные на рекламу в цифровых медиа вырастут вдвое.

Этот рост во многом объясняется тем, насколько впечатляющими по воздействию становятся
рекламные сообщения в социальных сетях. Здесь и потребители, и бренды вовлечены в единый
процесс по созданию совершенно новой среды гипер-релевантных, ультра-персонализированных
взаимодействий. Например, Facebook Dynamic Product Ads (DPA) стал быстрорастущим источником
дохода для рекламодателей из всех отраслей.

Чтение отзывов, комментирование или посещение страниц определенных брендов в социальных
сетях оказывает прямое влияние на поведение покупателей. Это становится еще одним подтверждением
того, что поиск пользователями информации в социальных сетях становится частью процесса совершения
покупки. Рекламное агентство Zenith Optimedia прогнозирует, что мировые расходы на рекламу в
социальных сетях составят 20% всей интернет-рекламы к 2019 году, то есть 50 миллиардов
долларов в денежном эквиваленте.

Но почему рекламодатели и маркетологи должны сосредоточиться на инвестициях
в новые каналы размещения рекламы – соцсети?

Возвращаясь к основному вопросу

Получив высокие результаты кампаний при использовании в ретаргетинге нового
канала — социальных сетей, RTB House решил поставить основной вопрос по-другому:
что сегодня делает цифровую рекламу эффективной?

Компания RTB House, специализирующаяся на ретаргетинге, проанализировала рекламные кампании
для собственных клиентов на более чем 40 рынках, чтобы выяснить, как сравнить персонализированные
ретаргетинговые кампании при использовании как социальных, так и классических моделей размещения
(например, DPA, Instagram и т. д. + классический) в едином режиме.

Ретаргетинг в соцсетях или обычный?

Основной показатель эффективности – CTR (соотношение количества пользователей, кликнувших на
объявление, к числу показов) был значительно выше при социальном ретаргетинге. Анализ показал,
что объявления, размещенные в социальных сетях, имели на 90% больший CTR, чем баннеры,
отображаемые на веб-сайтах, то есть в среднем CTR составлял 1,52% для социальных сетей
и 0,80% на веб-сайтах.

Наиболее впечатляющие результаты наблюдались в Словакии (на 350% выше CTR по сравнению
с традиционными цифровыми рекламными объявлениями), Венгрии (113%), Турции (на 110% выше)
и Румынии (на 101% выше).

Тем не менее, показатель конверсий СR (соотношение количества пользователей, совершивших
действие, к числу нажавших на объявление) при обычных активностях был на 42% выше, чем
ретаргетинг в социальных сетях: в среднем 6,06% для обычного ретаргетинга и 4,26% для
соцсетей. Самая большая разница была отмечена в Венгрии (289% выше CR при RTB размещении),
Словакии (122%) и Турции (88%).

Лучше объединить

Антон Мелехов, генеральный директор RTB House в России, отмечает, что «ретаргетинг в
соцсетях может быть более эффективным, когда дело доходит до возбуждения у людей интереса,
а не призыва предпринять действия. Но не стоит забывать, что здесь, в первую очередь,
мы будем играть на повышение узнаваемости бренда, а не конверсию.

Объявления в социальных сетях органично вписываются в их контент, что дает возможность
пользователю как загрузить, так и кликнуть на них. В результате это может дать высокий
процент кликов, но не обязательно — совершение покупки. Похоже, что по-прежнему заставить
людей действовать может традиционное размещение баннера на сайте. Наши аналитические данные
показали, что ретаргетинг в соцсетях и обычный ретаргетинг обеспечивали два подхода к
размещению одного и того же рекламного сообщения: в сочетании с традиционной кампанией
RTB размещение в социальных сетях может дать более заметную видимость, в то время как
обычный RTB преобразует эту видимость в действия».

Исследование составлено на основе данных от баннерной рекламы, размещенной компанией в
марте 2017 года, путем использования инструментов для персонализированного ретаргетинга
от RTB House. Все баннеры размещались с использованием RTB (Real-Time Bidding) — технологии,
позволяющую покупать и продавать просмотры отдельных страниц в режиме реального времени.

Примечание для редакторов

RTB House является международной компанией, предоставляющей услуги передовых технологий
ретаргетинга для ведущих мировых брендов. Разработанная компанией собственная технология
закупок по RTB модели, поддерживаемая алгоритмами глубокого обучения, помогает ведущим
рекламодателям получать превосходные результаты в достижении краткосрочных, среднесрочных
и долгосрочных целей кампаний.

Основанная в 2012 году, компания RTB House обслуживает более тысячи кампаний в регионах
Ближнего Востока и Северной Африки, Юго-Восточной Азии и Океании, а так же Латинской Америки.
Команда RTB House состоит из более чем 200 профессионалов и продолжает расти.

Узнайте больше на www.rtbhouse.com

Мы за безопасность детей на дорогах! - Сельская Жизнь С целью привлечения внимания к безопасности юных пешеходов сотрудники ГИБДД организовали и провели у нас в  Судиславле автопробег «Вместе – за безопасность детей на дороге!».
21.08.2017 Сельская Жизнь
17 августа глава городского округа город Волгореченск В.А. Балдин встретился с членами Волгореченского поискового отряда «Азимут» - Go-Volgorechensk.RuРуководитель поискового клуба Дмитрий Калинин рассказал Главе о деятельности отряда, главной целью которого являются поиски солдат 234-й Ярославской коммунистической дивизии,  сформированной из комсомольцев Ярославля и Костромы.
21.08.2017 Go-Volgorechensk.Ru
Поисковики из отряда «Лиза Алерт» приглашают костромичей на урок безопасности - Администрация г. Кострома26 августа, в преддверии нового учебного года по всей России пройдет Всемирный день безопасности.
21.08.2017 Администрация г. Кострома
Ситуация с банком «Югра» относится к разряду тех, которые требуют тщательного и детального анализа.
21.08.2017 SMINEWS в Островском
Каждый год в Мантурове активно проходят народные сходы. Данная форма общения власти с жителями города удобна и стала популярна.
21.08.2017 Администрация
Информация для жителей Шарьи - ГТРК КостромаСегодня в райцентре начинаются ремонтные работы на телевизионной вышке.  По этой причине, на 5 дней будет приостановлено теле- и радиовещание центральных каналов, сообщают в областном радиотелевизионном передающем центре.
21.08.2017 ГТРК Кострома
Председатель Национального антикоррупционного комитета Кирилл Викторович Кабанов, анализируя ситуацию в стране, отметил: «Российские регионы сегодня выходят на первое место по коррупционной составляющей.
21.08.2017 Сельская Жизнь
Сотрудниками Госавтоинспекцией Островского района проводятся профилактические мероприятия - SMINEWS в ОстровскомПеред началом учебного года стартовал 2 этап широкомасштабной кампании «Безопасная дорога – защити своего ребенка!».
21.08.2017 SMINEWS в Островском
JPG Файл - УМВД Костромской областиКостромские полицейские «по горячим следам» раскрыли грабеж пенсионерки. В дежурную часть отдела полиции № 1 УМВД России по г. Костроме от случайных свидетелей поступило сообщение,
21.08.2017 УМВД Костромской области
JPG Файл - УМВД Костромской областиНаиболее яркими моментами своей службы делится инспектор отдела ДПС УГИБДД Сергей Кузьмин Старший лейтенант полиции Сергей Кузьмин считает самым ярким днем службы – день получения первого офицерского звания:
21.08.2017 УМВД Костромской области
На территории Островского района проводятся профилактические мероприятия по защите детей на дорогах - SMINEWS в Островском
На территории Островского района проводятся профилактические мероприятия по защите детей на дорогах
В целях профилактики совершения дорожно-транспортных происшествий с участием несовершеннолетних, снижении тяжести последствий в них,
SMINEWS в Островском
В Островском районе местная жительница задержана по подозрению в убийстве брата - SMINEWS в Островском
В Островском районе местная жительница задержана по подозрению в убийстве брата
Ранее корреспондент «SMINEWS в Островском» уже сообщал о том, что в Островском районе обнаружено тело с ножевым ранением.
SMINEWS в Островском
Новая жертва отработанного сценария - Газета Островские вести
Новая жертва отработанного сценария
    Костромские полицейские проводят проверку по факту очередного мошенничества.
Газета Островские вести
Традиции: Праздник отмечали, победителей чествовали - АдминистрацияВ минувшее воскресенье мантуровцы отметили 73-ю годовщину образования Костромской области и День физкультурника.
21.08.2017 Администрация
Дела спортивные: Футбол по-мантуровски - АдминистрацияАвгуст для мантуровцев - любителей футбола выдался жарким, во всех смысла этого слова.
21.08.2017 Администрация
Конный праздник, посвященный  20- летию конного туризма на территории Костромской области - Kostroma.Ru  27 августа 2017 года 11.00. часов в Галиче пройдет конный праздник, посвященный 20-летию конного туризма на территории Костромской области.
21.08.2017 Kostroma.Ru
Пусть здесь горит огонь талантов - Газета Сельская новь
Пусть здесь горит огонь талантов
В тридцатый раз жители деревни Курново Антроповского района Костромской области собрались в родном ДК на традиционный престольный праздник – Ильин день.
Газета Сельская новь
100 - Северная правда
Во главе полотна
  В масштабных полотнах, которые сейчас экспонируются в Романовском музее, народный художник России Алексей Белых оставил нам одно главное послание      «Лесоруб» - это про уважение к титаническому труду.
Северная правда
С любовью к Костроме - Газета Сельская новь
С любовью к Костроме
В юбилей города открылась выставка Народного художника Российской Федерации Виктора Макеева.
Газета Сельская новь
_MG_0220 - Федерация футбола12 августа в День физкультурника состоялся товарищеский матч по футболу между депутатами Костромской областной Думы и депутатами Думы города Костромы.
22.08.2017 Федерация футбола
6 - Администрация19 августа на стадионе "Спартак" состоялся большой спортивный праздник. Ежегодно у нас в городе стало хорошей традицией отмечать в августе День физкультурника.
21.08.2017 Администрация
100 5 - Северная правда  получили ветераны Костромского района      Команда в составе Геннадия Юрзова, Леонида Мартынова, Юрия Петрова, Александра Савина, Юрия Магарама, Ольги Потаповой, Елены Андреевой, Надежды Федотовой, Светланы Скачковой,
21.08.2017 Северная правда
100 4 - Северная правда
Итоги «Кубка Поволжья» по мотокроссу
  подвели в Красном-на-Волге      Более ста мотогонщиков из России и ближнего зарубежья встретились в карьере Дмиха в Красном-на-Волге, чтобы сразиться в «Кубке Поволжья».
Северная правда
100 2 - Северная правда
Дмитрий Калабухов: Мы должны привлечь болельщиков своей игрой
  Первый в сезоне приз игроку месяца получила костромская «десятка»   Новый сезон для костромского «Спартака» складывается противоречиво.
Северная правда
6 - Издательский дом Ветлужский край
На старт, внимание, марш!
12 августа состоялся традиционный легкоатлетический пробег, посвящённый памяти мастера спорта СССР по лыжным гонкам тренера ДЮСШ Валерия Григорьевича Церковных.
Издательский дом Ветлужский край
Кострома отметит День российского флага - Администрация г. Кострома22 августа Кострома вместе со всей Россией будет отмечать государственный праздник – День государственного флага Российской Федерации.
21.08.2017 Администрация г. Кострома
Нажмите для предварительного просмотра изображения - Ko44.RuОдин рыбачил на Галичском озере, второй – на Костромском водохранилище. Полиция пытается установить местонахождение двух мужчин, которые отдельно друг от друга 19 августа отправились на рыбалку и вовремя не вернулись домой.
21.08.2017 Ko44.Ru
Школы и детские сады Костромы готовы к новому учебному году - Администрация г. КостромаВ Костроме завершилась приёмка городских образовательных организаций к новому учебному году.
21.08.2017 Администрация г. Кострома
На время проведения плановых ремонтных работ в ряде районов Костромы будет отключено водоснабжение - Администрация г. КостромаВ ночь с 23 на 24 августа МУП «Костромагорводоканал» будет проводить плановые ремонтные работы на водоводах города и Димитровских очистных сооружениях.
21.08.2017 Администрация г. Кострома
Прекращено дело по административному исковому заявлению Межрайонной ИФНС России №7 по Костромской области  об установлении для должника временного ограничения на выезд из Российской Федерации (дело №2а-770/2017)  
21.08.2017 Буйский районный суд