Новости города БезФормата.Ru
Островское
Главные новости
 
Задать вопрос?

Сочетание ретаргетинга в соцсетях с традиционным размещением увеличивает эффективность рекламных кампаний

Несмотря на то, что рекламное пространство в социальных сетях становится впечатляющим новым
каналом для увеличения оборотов компаний, клики на баннеры с последующими переходами на
веб-сайты по прежнему остаются основным источником конверсий.

Однако, если маркетологи будут сочетать эти два подхода по принципу двухканальной кампании,
то у них появится возможность расширить спектр рекламных инструментов для достижения лучших
результатов. В анализе, проведенном компанией RTB House на более чем 40 рынках, параллельные
кампании дисплейного ретаргетинга (в социальных сетях и классические) показали более высокие
результаты, чем традиционные активности.

По прогнозам аналитиков eMarketer, в 2017 году расходы на цифровую рекламу в мире достигнут
223,74 млрд. долл. США и составят 38,3% от всех оплаченных медийных кампаний, а к 2020 году
бюджеты, потраченные на рекламу в цифровых медиа вырастут вдвое.

Этот рост во многом объясняется тем, насколько впечатляющими по воздействию становятся
рекламные сообщения в социальных сетях. Здесь и потребители, и бренды вовлечены в единый
процесс по созданию совершенно новой среды гипер-релевантных, ультра-персонализированных
взаимодействий. Например, Facebook Dynamic Product Ads (DPA) стал быстрорастущим источником
дохода для рекламодателей из всех отраслей.

Чтение отзывов, комментирование или посещение страниц определенных брендов в социальных
сетях оказывает прямое влияние на поведение покупателей. Это становится еще одним подтверждением
того, что поиск пользователями информации в социальных сетях становится частью процесса совершения
покупки. Рекламное агентство Zenith Optimedia прогнозирует, что мировые расходы на рекламу в
социальных сетях составят 20% всей интернет-рекламы к 2019 году, то есть 50 миллиардов
долларов в денежном эквиваленте.

Но почему рекламодатели и маркетологи должны сосредоточиться на инвестициях
в новые каналы размещения рекламы – соцсети?

Возвращаясь к основному вопросу

Получив высокие результаты кампаний при использовании в ретаргетинге нового
канала — социальных сетей, RTB House решил поставить основной вопрос по-другому:
что сегодня делает цифровую рекламу эффективной?

Компания RTB House, специализирующаяся на ретаргетинге, проанализировала рекламные кампании
для собственных клиентов на более чем 40 рынках, чтобы выяснить, как сравнить персонализированные
ретаргетинговые кампании при использовании как социальных, так и классических моделей размещения
(например, DPA, Instagram и т. д. + классический) в едином режиме.

Ретаргетинг в соцсетях или обычный?

Основной показатель эффективности – CTR (соотношение количества пользователей, кликнувших на
объявление, к числу показов) был значительно выше при социальном ретаргетинге. Анализ показал,
что объявления, размещенные в социальных сетях, имели на 90% больший CTR, чем баннеры,
отображаемые на веб-сайтах, то есть в среднем CTR составлял 1,52% для социальных сетей
и 0,80% на веб-сайтах.

Наиболее впечатляющие результаты наблюдались в Словакии (на 350% выше CTR по сравнению
с традиционными цифровыми рекламными объявлениями), Венгрии (113%), Турции (на 110% выше)
и Румынии (на 101% выше).

Тем не менее, показатель конверсий СR (соотношение количества пользователей, совершивших
действие, к числу нажавших на объявление) при обычных активностях был на 42% выше, чем
ретаргетинг в социальных сетях: в среднем 6,06% для обычного ретаргетинга и 4,26% для
соцсетей. Самая большая разница была отмечена в Венгрии (289% выше CR при RTB размещении),
Словакии (122%) и Турции (88%).

Лучше объединить

Антон Мелехов, генеральный директор RTB House в России, отмечает, что «ретаргетинг в
соцсетях может быть более эффективным, когда дело доходит до возбуждения у людей интереса,
а не призыва предпринять действия. Но не стоит забывать, что здесь, в первую очередь,
мы будем играть на повышение узнаваемости бренда, а не конверсию.

Объявления в социальных сетях органично вписываются в их контент, что дает возможность
пользователю как загрузить, так и кликнуть на них. В результате это может дать высокий
процент кликов, но не обязательно — совершение покупки. Похоже, что по-прежнему заставить
людей действовать может традиционное размещение баннера на сайте. Наши аналитические данные
показали, что ретаргетинг в соцсетях и обычный ретаргетинг обеспечивали два подхода к
размещению одного и того же рекламного сообщения: в сочетании с традиционной кампанией
RTB размещение в социальных сетях может дать более заметную видимость, в то время как
обычный RTB преобразует эту видимость в действия».

Исследование составлено на основе данных от баннерной рекламы, размещенной компанией в
марте 2017 года, путем использования инструментов для персонализированного ретаргетинга
от RTB House. Все баннеры размещались с использованием RTB (Real-Time Bidding) — технологии,
позволяющую покупать и продавать просмотры отдельных страниц в режиме реального времени.

Примечание для редакторов

RTB House является международной компанией, предоставляющей услуги передовых технологий
ретаргетинга для ведущих мировых брендов. Разработанная компанией собственная технология
закупок по RTB модели, поддерживаемая алгоритмами глубокого обучения, помогает ведущим
рекламодателям получать превосходные результаты в достижении краткосрочных, среднесрочных
и долгосрочных целей кампаний.

Основанная в 2012 году, компания RTB House обслуживает более тысячи кампаний в регионах
Ближнего Востока и Северной Африки, Юго-Восточной Азии и Океании, а так же Латинской Америки.
Команда RTB House состоит из более чем 200 профессионалов и продолжает расти.

Узнайте больше на www.rtbhouse.com

В Управлении ГИБДД состоялась пресс-конференция о результатах работы по предоставлению государственных услуг - ГИБДДСвоими успехами в данной сфере деятельности сотрудники Костромской Госавтоинспекции, Информационного центра и Управления по вопросам миграции поделились с представителями региональных СМИ на специальной пресс-конференции.
17.12.2017 ГИБДД
http://asi.ru - Администрация Костромской областиАгентство стратегических инициатив проводит очередной опрос представителей бизнеса о состоянии инвестиционного климата в регионах.
16.12.2017 Администрация Костромской области
В рамках обмена опытом делегация из Судиславского района посетила сельскохозяйственные предприятия Островского муниципального района - Судиславль СМИФото: Отдел сельского хозяйства Судиславского района 14 декабря 2017 года в рамках обмена опытом состоялась рабочая поездка делегации Судиславского муниципального района под руководством главы Судиславского муниципал
15.12.2017 Судиславль СМИ
Костромичи оценили преимущества получения государственных и муниципальных услуг в электронном виде - Администрация г. КостромаКостромичи активно пользуются федеральной государственной информационной системой «Единый портал государственных и муниципальных услуг (функций)».
15.12.2017 Администрация г. Кострома
Костромичи настроили на берегах рек причалы: первого уже вызвали в суд - Ko44.RuПриродоохранный прокурор пытается заставить владельца сооружения его демонтировать.
15.12.2017 Ko44.Ru
2 - Издательский дом Ветлужский крайК 22 декабря планируется выработать окончательный вариант бюджета города на 2018 год.
15.12.2017 Издательский дом Ветлужский край
Костромские полицейские подвели итоги работы по оказанию государственных услуг в 2017 году.
15.12.2017 УМВД Костромской области
Сотрудники полиции разыскивают афериста, который под предлогом покупки гаража похитил у костромича 43 тысячи рублей.
17.12.2017 УМВД Костромской области
В выходные в Костромской области дважды загорались машины - Ko44.RuПроисшествия зарегистрированы в Нерехте и Костроме. В субботу автомобиль загорелся в Нерехте на ул.
17.12.2017 Ko44.Ru
Нажмите для предварительного просмотра изображения - Ko44.RuСледственный комитет начал проверку. В Галичском районе ведётся поиск 16-летнего подростка, который ушёл из своего дома в деревне Степаново.
16.12.2017 Ko44.Ru
200 04 - Северная правда
На глазах у продавцов костромской подросток украл бутылку элитного алкоголя
       Таким образом он решил доказать, что стал взрослым.      Инцидент произошел в одном из специализированных алкомаркетов областной столицы.
Северная правда
В Островском возле памятника воинам-островчанам прошел митинг, посвященный памяти тех, кто погиб на фронтах - SMINEWS в Островском
В Островском возле памятника воинам-островчанам прошел митинг, посвященный памяти тех, кто погиб на фронтах
Фото: Администрация Островского района 3 декабря – День Неизвестного солдата — памятная дата, которая призвана увековечить память, воинскую доблесть и бессмертный подвиг погибших в боевых действиях воинов,
SMINEWS в Островском
В Чухломе появилась  еще одна детская площадка - Газета Сельская новь
В Чухломе появилась еще одна детская площадка
В Чухломе на улице Свердлова по Президентской программе формирования современной городской среды установлена детская площадка.
Газета Сельская новь
5 - Издательский дом Ветлужский крайТак может сказать каждый из получающих паспорт. 12 декабря в Центре Досуга прошло мероприятие для школьников и молодежи.
16.12.2017 Издательский дом Ветлужский край
Снегурочка ждет гостей - Газета Островские вестиВ музее-заповеднике «Щелыково» подведены итоги конкурса Снегурочки «Весенняя сказка».
16.12.2017 Газета Островские вести
Фестиваль семейных ансамблей «Созвучие» - Газета Островские вести8 декабря в городе Иваново состоялся V Открытый фестиваль семейных ансамблей «Созвучие».
16.12.2017 Газета Островские вести
2 1 - Северная правда
Письма заключенных ГУЛАГа привезут в Шарью
       Историко-документальную выставку откроют в местном музее.      В пятницу, 15 декабря в Шарьинском краеведческом музее представят историко-документальную выставку «Папины письма».
Северная правда
100-02 - Северная правда
На Муравьевке в Костроме откроется аллея героев
       Начало уже положено. В выходные здесь поставили памятник Маршалу Александру Василевскому.
Северная правда
«Папины письма»
15 декабря в Шарьинском краеведческом музее состоится открытие историко-документальной выставки «Папины письма» , презентация краеведческих книг об УНЖЛАГе и показ фильма «Тайны приунженских лесов».
Издательский дом Ветлужский край
7 - Издательский дом Ветлужский крайВ Шарье прошел чемпионат города по пауэрлифтингу и первенство среди девушек, юношей, ветеранов.
16.12.2017 Издательский дом Ветлужский край
9 декабря в с. Парфеньеве прошел 4-й открытый фестиваль спорта для лиц с ограниченными возможностями здоровья, посвященный Международному дню инвалидов.
16.12.2017 Издательский дом Ветлужский край
Сегодня в Костроме наградят самых спортивных представителей старшего поколения - ГТРК КостромаЭто те, кто принял участие в заключительном этапе Спартакиады пенсионеров России.
15.12.2017 ГТРК Кострома
100 11 - Северная правда
Костромичи привезли с конкурса профмастерства четыре награды
       Состязание проводилось среди людей с ограниченными возможностями.
Северная правда
2 - Издательский дом Ветлужский край
У нас новый чемпион
В спортзале школы-интерната 3 декабря состоялся чемпионат г. Шарьи по настольному теннису.
Издательский дом Ветлужский край
3 - Издательский дом Ветлужский край
Танцуют все
2 декабря в городском Центре Досуга прошел первый открытый независимый фестиваль танца «СОЗВЕЗДИЕ-2017».
Издательский дом Ветлужский край
adm44.ru - Администрация Костромской областиПо данным Костромского центра по гидрометеорологии и мониторингу окружающей среды 17 декабря в регионе ожидается усиление ветра.
17.12.2017 Администрация Костромской области
Нажмите для предварительного просмотра изображения - Ko44.RuОн расположен в центре города. В Костроме на ул. Чайковского, 19 открылся Музей сыра и ждет к себе в гости и детей, и взрослых.
17.12.2017 Ko44.Ru
Сотрудники полиции разыскивают афериста, который под предлогом покупки гаража похитил у костромича 43 тысячи рублей.
17.12.2017 УМВД Костромской области
Выборы должны быть доступны для всех - Газета Сельская новьВ день голосования наблюдатели Общественной палаты будут «дежурить» не только на избирательных участках, но и сопровождать «выездные урны».
15.12.2017 Газета Сельская новь
Нажмите для увеличения - Администрация г. КостромаСегодня состоялось торжественное открытие мемориальной доски в память о знаменитой костромичке, ткачихе, общественном и политическом деятеле Валентине Плетнёвой.
14.12.2017 Администрация г. Кострома